Phronesis marketing : reconcilierea ştiinţei cu arta în scopul elaborării de strategii viabile în viaţa reală, aplicabile de la branduri internaţionale la producţie artizanală

     

* Imaginea / recenzia nu garantează
aspectul sau conținutul cărții

"Phronesis Marketing: Reconcilierea științei cu arta în scopul elaborării de strategii viabile în viața reală, aplicabile de la branduri internaționale la producție artizanală" de Corneliu Vîlsan, apărută la editura Cuantic, este o lucrare care se distinge prin abordarea sa profundă și pragmatică a marketingului. Titlul complex, la fel ca și conținutul cărții, invită cititorul la o reflecție asupra complexității domeniului, propunând o perspectivă care depășește dihotomia clasică dintre rigoarea științifică și creativitatea artistică.

Cartea aduce în prim-plan conceptul de "phronesis", înțelepciunea practică, specifică filosofiei aristotelice, aplicându-l în contextul strategiilor de marketing. Această abordare filosofică este inovatoare și oferă o bază solidă pentru înțelegerea modului în care deciziile de marketing pot fi nu doar eficiente, ci și etice și adaptate realității. Vîlsan argumentează convingător că succesul în marketing nu depinde exclusiv de date și algoritmi, nici de intuiție pură, ci de o sinteză echilibrată a celor două, ghidată de o înțelegere profundă a contextului și a nevoilor umane.

Structura cărții este bine organizată, parcurgând teme esențiale precum înțelegerea pieței, dezvoltarea brandului, comunicarea strategică și importanța adaptării la schimbare. Autorul nu se limitează la prezentarea de concepte teoretice, ci le ilustrează cu numeroase exemple relevante, de la studii de caz ale unor branduri internaționale de succes la provocările specifice ale producătorilor artizanali. Această diversitate de exemple demonstrează universalitatea principiilor "phronesis" în marketing, indiferent de scara sau specificul afacerii.

Un punct forte al cărții este limbajul accesibil, dar riguros. Chiar dacă abordează concepte complexe, Corneliu Vîlsan reușește să le explice într-o manieră clară, evitând jargonul excesiv. Această caracteristică o face valoroasă atât pentru specialiștii în marketing cu experiență, care pot găsi noi perspective și instrumente de reflecție, cât și pentru studenții sau antreprenorii aflați la început de drum, care caută o înțelegere aprofundată a principiilor fundamentale.

"Phronesis Marketing" este, în esență, un ghid practic pentru construirea unor strategii de marketing inteligente, sustenabile și, mai ales, umane. Cartea îndeamnă la o gândire critică și la o adaptare constantă, reamintind că marketingul nu este doar despre vânzare, ci despre crearea de valoare reală și despre construirea unor relații autentice cu publicul. Este o lectură esențială pentru oricine dorește să navigheze cu succes în peisajul complex și în continuă evoluție al marketingului contemporan.