Politici specifice marketingului financiar-bancar

     

* Imaginea / recenzia nu garantează
aspectul sau conținutul cărții

Politici specifice marketingului financiar-bancar, semnată de Mircea Stănculescu și publicată la Editura Sitech, oferă o perspectivă aprofundată asupra strategiilor și tacticilor de marketing adaptate sectorului financiar-bancar, o nișă adesea complexă și dinamică. Lucrarea se adresează atât specialiștilor din domeniu, cât și studenților sau cercetătorilor interesați de particularitățile marketingului în acest sector.

Cartea se distinge prin structura sa bine organizată, abordând teme esențiale precum specificul serviciilor financiare, comportamentul consumatorului în context bancar, segmentarea pieței, poziționarea strategică și mixul de marketing aplicat produselor și serviciilor financiare. Autorul reușește să explice concepte teoretice complexe într-un limbaj accesibil, fără a simplifica excesiv subiectul.

Un punct forte al volumului îl reprezintă analiza detaliată a politicilor de produs, preț, distribuție și promovare în industria bancară. Stănculescu oferă exemple concrete și studii de caz relevante, ilustrând modul în care instituțiile financiare pot construi avantaje competitive prin inovație, o comunicare eficientă și o înțelegere profundă a nevoilor clienților. De asemenea, lucrarea abordează și aspecte contemporane, cum ar fi digitalizarea serviciilor bancare și impactul tehnologiei asupra strategiilor de marketing.

Pe alocuri, cartea ar beneficia de o actualizare a unor statistici sau exemple care să reflecte cele mai recente evoluții ale pieței, însă principiile fundamentale de marketing financiar-bancar rămân valabile. Stilul este academic, dar nu arid, ceea ce face lectura informativă și stimulativă. Per ansamblu, Politici specifice marketingului financiar-bancar reprezintă o resursă valoroasă pentru oricine dorește să înțeleagă mai bine mecanismele și provocările marketingului într-unul dintre cele mai reglementate și competitive sectoare economice.