Psihologia reclamei si a consumatorului. Volumul II: Psihologia reclamei

Descriere

Psihologia reclamei este cel de-al doilea volum al lucrarii Psihologia reclamei si a consumatorului, o carte care deschide drumul cercetarii in acest camp disciplinar inca neexplorat la noi.
In aceasta lucrare, sunt analizate metodele prin care publicitatea, ca domeniu teoretic, uzeaza de mecansime vizuale, de marketing, culturale, emotionale etc. pentru a sensibiliza consumatorul si a-l determina sa intre in jocul comunicarii publicitare.

• Perceptie constienta si perceptie inconstienta
• Inconstientul cognitiv
• Apararea perceptiva
• Teorii ale perceptiei subliminale
• Elemente vizuale cu importanta majora in publicitate
• Designul de produs si estetica vizuala
• Marketingul experiential
• Caracteristicile culturale ale emotiilor
• Teoria afectului ca informatie
• Teorii privind emotia in reclame
• Folosirea suspansului in publicitate
• Atenuatorii de agresivitate. Sexul si umorul <>li Erotismul si sexul in reclame
• Diferentele de gen ::sex in publicitate
• Teorii consacrate privind mass media si relevanta lor pentru tematica sexului in comunicare
• Stereotipurile de gen in publicitate
• Cercetari empirice privind influenta umorului asupra comunicarii publicitare