Manual de publicitate - Kleppner s Advertising Procedure cele mai moderne tehnici, teorii si metode din domeniul publicitati

Descriere

Partea I Locul publicitatii 1. Conditiile publicitatii actuale 2. Rolurile publicitatii
Partea II Planificarea publicitatii 3. Spirala publicitatii si planificarea marcii 4. Marketingul tintei
Partea III Gestionarea publicitatii 5. Agentia de publicitate, serviciul de comunicare si alte servicii 6. Strategia de marketing a companiilor/activitatea de publicitate
Partea IV Media 7. Elemente fundamentale de strategie media 8. Utilizarea televiziunii 9. Utilizarea radioului 10. Utilizarea ziarelor 11. Utilizarea revistelor 12. Publicitatea exterioara 13. Publicitatea cu raspuns direct si publicitatea prin posta 14. Activitatea de promovare a vanzarilor
Partea V Crearea publicitatii 15. Cercetarea in domeniul publicitatii 16. Crearea textului 17. Conceptul total: cuvinte si imagini 18. Productia tipografica 19. Reclama de televiziune 20. Reclama radiofonica 21. Marcile de comert si ambalarea 22. Campania totala
Partea VI Alte domenii de publicitate 23. Publicitatea comertului cu amanuntul 24. Publicitatea internationala 25. Restrictii legale si de alt tip impuse publicitatii 26. Efectele economice si sociale ale publicitatii
Glosar Index Planse color