Disponibilitate: nedisponibila
Preț: 34,90 LEI
ISBN: 9736113256
Autor(i): BONHOMME, Marc , ADAM, Jean-Michel
Editura: Institutul European
Colecția: Universitaria
Anul apariției: 2005
Nr. pagini: 328 pagini
Categorii: Marketing / Publicitate, Lingvistica, Economie, Comunicare
Din cuprins:
- De la "reclama" la "publicitate": scurta istorie a unei practici discursive;
- Comunicarea si argumentarea publicitara;
- Elemente constitutive ale discursului publicitar;
- Parcurgerea textelor si argumentarea;
- Retorica argumentarii publicitare;
- Argumentarea iconica.
Argumentarea, dincolo de teoriile in care a aparut inca din antichitate si pina in prezent, face parte din viata noastra cotidiana, din ambianta in care ne desfasuram propriile destine: radioul, televiziunea, ziarele, oamenii de linga noi, actorii sociali, politici, educationali ne propun permanent argumente, rationamente, discursive. Scopul acestora poate fi multiplu, de la informare, comunicare si pina la persuadare, convingere, manipulare. Diferentele de nivel dintre termenii enumerati sint uneori greu de stabilit in practica discursiva, iar un al teoreticienilor in ceea ce ii priveste este, de asemenea, dificil de atins. De aceea, un demers care se insereaza in actualitate, imbinind procedeele mai multor discipline ca retorica, semiotica, lingvistica, logica, teoria comunicarii, asa cum este cel al autorilor lucrarii L¦#39;Argumentation publicitaire. Rhetorique de l¦#39;eloge et de la persuasion, isi dovedeste o data in plus importanta si eficienta. Jean-Michel Adam, profesor de lingvistica franceza la Universitatea din Lausanne si fondatorul Centrului de cercetari de lingvistica textuala si analiza a discursului, este autorul a numeroase carti si studii de specialitate, dintre care amintim: Le Recit, PUF, 1984, Langue et litterature, Hachette, 1991, Les Textes: types et prototypes, Nathan, 1992, Le Texte narratif, Nathan, 1994, La Description, PUF, 1993, Le Style dans la langue, Delachaux & Niestle, 1997, Linguistique textuelle. Des genres de discours aux textes, Nathan, 1999. Marc Bonhomme este, de asemenea, profesor de lingvistica franceza la Universitatea din Berna si semnatar al unui numar semnificativ de articole ce trateaza problematica figurilor discursului, a stilisticii textuale, a istoriei limbii franceze si a discursului publicitar, precum si al lucrarilor Linguistique de la metonymie, Peter Lang, 1987 si Les Figures cles du discours, Seuil, 1998. L¦#39;Argumentation publicitaire. Rhetorique de l¦#39;eloge et de la persuasion, cartea tradusa acum si in limba româna, constituie o analiza sistematica a pulicitatii scrise ca forma particulara de discurs argumentativ, atit in ceea ce priveste componentele sale verbale, cit si iconice. Multiplele deschideri teoretice de care dau dovada cei doi autori, usurinta si siguranta unui vocabular interdisciplinar, schemele interpretative propuse sint armonizate cu bogatul material aplicativ prezentat (in jur de 200 de exemple): reclame publicitare, afise, studii de caz ale diverselor campanii publicitare etc. Astfel, lucrarea se prezinta atit ca o introducere competenta si utila in citeva domenii de baza ale cercetarii, cit si ca un studiu aplicat extrem de riguros, ce incearca sa releve un al discursivitatii poate prea putin studiat cu mijloace stiintifice, desi foarte : discursul publicitar. Utilizind cu profesionalism metode si strategii variate, Jean-Michel Adam si Marc Bonhomme isi propun sa dezvaluie, dar si sa reabiliteze aceasta practica discursiva (post)moderna care fie a fost acuzata ca limba prin inventiile sale, fie a fost exclusa dintre formele discursive care merita sa fie analizate pe motivul diferentei sale radicale fata de formele deja consacrate. In acest spirit, autorii preiau drept motto al intregii lor intreprinderi o cugetare a lui Leo Spitzer, conform careia , atitudine ce necesita tratarea serioasa a publicitatii () nu doar prin apropierea de marile forme antice ale discursului, ci si prin introducerea unor procedee de lucru ce apartin pragmaticii sau lingvisticii textuale. Cadrul general al teoretizarii acestei teme este in special acela al exploziei informationale si al schimbarilor din diverse domenii de activitate, mutatii ce sint legate si de locul central conferit limbajului de catre majoritatea teoriilor actuale. In contextul dat, accentul cade pe intelegerea teoriilor, a curentelor sau chiar a actiunilor ca functii discursive ce poseda un set de caracteristici si roluri proprii. Pe fundalul acestei intuitii generale si preluind ideea performativului de la Austin, o parte semnificativa a analizei discursului publicitar urmareste astazi sa dea seama de impactul sau asupra unui auditoriu, ca si de intentionalitatea lui, fie ea realizata sau esuata. Din acest punct de vedere, studierea axei ce trece de la structura unui anunt publicitar (ce presupune a avea raspunsul la intrebarea ce tip de organizare discursiva este cel mai eficient pentru scopul urmarit?) pina la efectul propriu-zis de persoana persuadata si transformata in cumparator este necesara. De altfel, asumind creativitatea lexicala ca pe o caracteristica fundamentala a publicitatii (cu toate consecintele ei: crearea unei noi limbi in cadrul limbii, acceptarea si a schimbarii codurilor), autorii Argumentarii publicitare asuma devierile impuse limbii standard din perspectiva cresterii fortei argumentative si, implicit, a performativitatii sale.
Comandă online Argumentarea publicitara la 34,90 lei isbn 9736113256 scrisă de BONHOMME, Marc , ADAM, Jean-Michel, tiparită la editura Institutul European face parte din colecția Universitaria. cu plata ramburs sau online cu cardul. Momentan titlul Argumentarea publicitara nu este disponibil însa vă puteți înscrie pentru a fi notificat în momenul reaprovizionarii.
Managementul clasei
Institutul European
Emil Stan
9789736116063
270 pagini
An: 2009
Curs de obstetrica si ginecologie. Vol. I - Obstetrica (editia a II-a)
Institutul European
Mihai Pricop
9789736115622
508 pagini
An: 2008
Brandingul de angajator
Institutul European
Mihaela-Alexandra Ionescu
9789736115707
284 pagini
An: 2009
Tratat de gramatica a limbii romane. I Morfologia
Institutul European
DIMITRIU, Cornel, DIMITRIU, Cornel
9736110915
852 pagini
An: 2000
Tratat de gramatica a limbii romane. II Sintaxa
Institutul European
DIMITRIU, Cornel, DIMITRIU, Cornel
9789736112195
1608 pagini
An: 2002
Marketingul serviciilor financiar-bancare
Sitech
Jenica Popescu
192 pagini
An: 2010
Marketing - Note de curs -
Sitech
Gheorghe Pistol
194 pagini
An: 2013
Rolul marketingului in consolidarea comunicarii la nivelul societatilor comerciale
Sitech
Maria-Loredana Popescu
146 pagini
An: 2017
Politici specifice marketingului financiar-bancar
Sitech
Mircea Stanculescu
162 pagini
An: 2011
Marketing. Teorie si practica
Sitech
Tudor Nistorescu, Gheorghe Meghisan
330 pagini
An: 2008
Studii de lingvistica generala
Academiei Republicii Populare Romane
Alexandru Graur
514 pagini
Palatizarea dentalelor in limba romana
Facla
Victor Iancu
148 pagini
An: 1975
Centenaire des jeux de la latinite 1878-1978. La Latinite - hier, aujourd'hui, demain. Actes du Congres Inter
Eminescu
463 pagini
An: 1981
Introducere in filologia romanica
Didactica si Pedagogica
Ecaterina Goga
280 pagini
An: 1980
Istoria limbii romine, III - Limbile slave meridionale (Sec. VI-XII)
Stiintifica
Al. Rosetti
156 pagini
An: 1964
Venituri, costuri, cheltuieli
Universitaria Craiova
Mircea Stanculescu
158 pagini
An: 2002
Asigurari si reasigurari
Fundatiei Romania de Maine
Marinica Dobrin
216 pagini
An: 2003
Eficienta investitiilor
Universitaria Craiova
Ana Popa
328 pagini
An: 2000
Controlul atribut al managementului
Bren
Emil Ghita
31 pagini
An: 2003
Utilizarea metodelor si tehnicilor moderne de calcul in economie. Sesiunea stiintifica
Universitatea din Craiova
306 pagini
An: 1973
